Ми завітали на «Дні креативності в Україні», що проходили під гаслом «Ефект Медичі». Цей захід — своєрідний клуб. Для тих, хто шукає натхнення, і тих, хто готовий ним ділитися.

Підготували для вас репортаж із події у форматі подкасту, адже його зручно слухати в дорозі… та, власне, повсюдно. Якщо ж вам зручніше читати, насолоджуйтесь текстом нижче.

 

Віталій Кокошко, засновник рекламного агентства Kinograf.

Володар семи Гран-прі і більше 350 нагород креативних рекламних фестивалів, серед них Cannes Lions, Epica, Eurobest, Golden Drum, ADC, Білий Квадрат, Golden Hammer, КМФР, Red Apple etc. Як режисер і продюсер, Віталій зняв більше 400 рекламних роликів.

Бішер: Як одного дня прокинутися достатньо креативним і талановитим, щоб здивувати весь світ?

Віталій: Все это неправда про один день, проснуться и стать талантливым. Нет никакого везения, рецепта. Надо очень много работать.

Зачастую люди думают: это же так прикольно, креаторы сидят, их так прет! Вот это люди! …Это очень тяжелая работа, ежедневная, связанная с постоянным убийством идей. Креатор придумывает за день 8 идей, а в отбор пойдет одна… Он должен уметь это преодолевать. Еще Пушкин сказал: «Над вымыслом слезами обольюсь». Креатор никогда не отдыхает, он все время на этюдах, все время потребляет среду, эмоции, образы героев.

Я, и мы в команде, делаем то, во что верим, к чему стремимся. Если ты веришь во что-то, то у тебя есть силы и аргументы это отстаивать, потом у тебя есть силы и мощности это сделать, а потом у тебя есть силы и желания это продвигать и донести. Бывают звездочки, которые загораются и тухнут, но Кинографу на сегодняшний день 20 лет, мы самое эффективное агентство Украины в третий раз. Повторение признак мастерства.

Бішер: Може бути стратегія побудови кар’єри у креативних індустріях?

Віталій: Для того чтобы быть креативным, не только в рекламе, нужно обладать определенным багажом знаний и культуры. Нужно быть начитанным, насмотренным, напитанным, нужно понимать тренды. Очень много эмоций и информации впитать в себя, переварить, потом сформировать свою линию, свою дорогу, свой путь, свои понятия, что такое хорошо, а что такое плохо. И тогда ты будешь креативным. Это может нравиться не всем. Но всем нельзя понравиться.

Бішер: Тренд на соціальні проекти надовго?

Віталій: Смотря, что такое социальные проекты. Есть проекты с социальной миссией. То, что мы делаем для Beer Point Pub, имеет социальную миссию. Мы подсели на ресурс безвиза и поблагодарили от лица нашего клиента евродепутатов, и пообещали им пожизненное пиво. Украинцам и киевлянам было приятно видеть эти ситилайты в Бельгии, что украинский бренд поблагодарил за это. Это не социальная реклама. Это социальная миссия, социальная ответственность. Это работа с потребителем. Это делать социально значимые и важные вещи. Это не пропадет никогда, потому что добро побеждает зло, потому что есть 10 заповедей. И это вечная тема. Отдай кусочек сердца – и ты получишь взамен кусочек сердца.

А, если вы имеете в виду социальную рекламу, то там другой вопрос. Большинство социальной рекламы делается со вторым или третьим дном. Вроде рекламируется одно, а подоплека в этом другая.  

Головною подією першого дня Форуму стало вручення Бронзового Лева. Це другий лев за всю історію українського креативу. Офіційний представник Cannes Lions в Україні Ірина Кузнєцова вручила нагороду співвласнику та креативному директору агентства «banda» Павлу Вржещу та співзасновнику агенції «Republique» Денису Герасько. Бронзового Лева в категорії Design вони отримали за брендинг Євробачення 2017 року. Ірина розпитала, як це боротися за Лева, а ми встигли записати це на диктофон.

Ірина Кузнєцова:

Мечта ж была выиграть каннского льва? Многие говорят: нас не интересуют награды, мы решаем бизнес-задачи клиента…

Павло Вржещ:

Все говорят, пока нет наград. А когда появляются награды: “Нууу, мы, помимо бизнеса, также выиграли это, этооо и это”.

Ірина Кузнєцова:

Ну, да. Если во всем мире все-таки награды ценятся и это действительно оценка тебя, твоей работы, то глупо вообще не интересоваться, насколько я хорош.

Павло Вржещ:

Я думаю, что очень круто, когда ты делаешь проект, он масштабный, на всю страну, на всю Европу и даже на весь мир. Ты делаешь проект, решаешь задачи, борешься за проект и потом, спустя какое-то время, этому проекту дают награду. У тебя нет цели: «Итак, через  месяца подача на Львов, что там у нас с идеями?» А вот когда это действительно большая значимая работа, то есть ты уже счастлив, когда она случилась, а потом она еще получает и признание… Такой, чистый кайф.

Ірина Кузнєцова:

Ощущение счастья есть. А, Паш, вот вы сказали, что где-то лет десять подавали проекты… А, вы, Геннадий, в прошлом году подались  первый раз и сразу в дамки, нет?

Геннадій Курочка:

Нет (усмішка), конечно, не такая длинная история, как у Павла. Я и моя компания просто не следили, у нас не было такого тренда, не было понимания. И мой партнер по УКМЦ Наталья, когда мы сделали действительно интересный проект (за один год на Генеральной Ассамблее ООН презентовали мультимедийный проект 135 главам государств), предложила: «Давай, Гена, подадим этот проект на Cyber Awards.» Это церемония в Лондоне для PR-индустрии. Мы выбрали самую сложную категорию Public Affairs, то есть связи с правительствами. И подали проект, надеясь, что мы что-то получим. Мы получили золото. Впервые. Это было 4 года назад.

Когда мы приехали, сделали вечеринку в Украинском кризисном медиа-центре. «Какие проекты будем подавать на следующий год?» Ответил тогда: «Я уже больше ничего подавать не буду. Потому, что мы уже получили желтую статуэтку, получить еще одну нет мотивации.» И наш креативный директор УКМЦ Олеся Драшкаба сказала: «Гєна, я знаю, чим тебе зацікавити. Україна не отримала ще жодного каннського лева евер, ніколи.» Випивши трохи шампанського, відповів: «Ну, тоді у нас буде перший. Я обіцяю, піднімаю келих…»

Наступного року ми подали 8 проектів на 10 категорій, я вже був реально впевнений, що ми отримаємо лева, на 100 відсотків. Якогось, але отримаємо. І, чесно кажучи, був шокований, що ми не потрапили у жоден шорт-лист. При тому, що до того я випадково зустрів у Каннах Андрія Федоріва. І він порадив: подавай віночок на Батьківщині-Матері, це спрацює. Я перепитав, чи він впевнений, він підтвердив: “Я абсолютно впевнений”.

Ми подали віночок, потім арку Дружби Народів, яку ми розмалювали, потім білборд Freedom is our religion. Але не спрацювало, бо дуже велика складова саме політична. Нам казали: Друзі, ви би отримали, мабуть, усіх каннських левів, якби була категорія “Комунікації у період війни”.

І ми зробили роботу над помилками: «Свідок» (Witness) був відпрацьований, чесно скажу, на каннського лева.

Володар першого Каннського Лева, керівник Українського кризового медіа-центру, партнер компанії CFC Consulting Геннадій Курочка, вручив Офіційному представництву Cannes Lions в Україні сертифікат на 50 000 доларів. Сертифікат отримає те українське агентство, яке завоює наступного року Гран-Прі або Золотого Лева у Каннах.

Ми спіймали Геннадія додатково, аби дізнатися: як найкраще зануритись у світовий досвід?

Геннадій: Це практична співпраця. Бути частиною цього простору, брати участь у міжнародних фестивалях, не обов’язково щось вигравати. Кожен мій приїзд, уже 4 роки їжджу у Канни, це додатково 3-4 потужні ідеї, які, як вважаю, можуть принести наступного золотого каннського лева.

Я пам’ятаю, що коли моя компанія була ініціатором участі України у Євробаченні, і ми готували Сашка Пономарьова, як першого виконавця у Гельсінкі, то ми проаналізували, хто і як виграє Євробачення. І зробили його ідеальним кандидатом у форматі Євробачення. Класна пісня, все було зроблено. А він зайняв, на жаль, 14 місце, зокрема, й тому, що був першим.

І потім я зрозумів, що ми ніколи-ніколи не переможемо, якщо ми будемо слідувати трендам. Нам потрібно запропонувати щось абсолютно унікальне, і тоді ми будемо трендсетерами. Тоді ми будемо створювати тренди. І тоді, вже на наступний рік, всі будуть дивитися, як ми це зробили.

Коли ми повернулися з Євробачення, я глянув, які у нас є артисти на ринку. І звернув увагу на Руслану, яка абсолютно вирізнялася. Її концепція, ви ж пам’ятаєте, шкіра, дика енергія, гори, трембіти, такого точно не було на Євробаченні ніколи. Я знайшов контакти, передзвонив Сашку Ксенофонтову, Руслані. Вони ще були у Львові. І кажу: «Давайте, друзі, створимо реально проект, який ніколи не бачило Євробачення». І пояснив, чому я впевнений, що ми переможемо. Ми їхали одразу виключно перемагати. Правильно реалізована стратегія, крута пісня, все було зроблено чітко, і ми були єдині у своєму форматі. Наші конкуренти змагалися один з одним.

Якщо говорити про тренди: створюйте антитренди, не робіть ніколи те, що було створене, наприклад, на фестивалях попередніми переможцями. Шукайте свою нішу і розробляйте цю нішу, виводьте унікальні продукти.

Бішер: Тренд на освіту за кордоном є також чудовим рецептом креативності. І тому у зоні експо я дізналась, як Ефекту Медичі досягнути навчальним релокейтом.

Катерина Жданова, менеджер Національного Еразмус+ Офісу в Україні:

Ми представляємо програму Європейського союзу Еразмус+. Програма працює у 4 сферах: професійна підготовка, освіта, молодь і спорт. Була створена у 2014 році і буде існувати до 2020-го, але вже чітко знаємо, що вона буде продовжена. Трохи у іншому вигляді, деталі пізніше.

Бішер: Як стати стипендіатом і поїхати по магістерку далеко за кордон?

Катерина: У рамках програми є ключовий напрям, який відповідає за мобільність. Якщо ми говоримо про магістерську програму, то це сфера освіти. Подаватися учасник буде абсолютно незалежно, самостійно. Перший крок: з переліку, який надає програма Еразмус+, вибрати максимум три. Конкурс відкривається щороку, і вам електронно потрібно подати певний перелік документів до січня-лютого. А у травні ви вже дізнаєтесь результати. Еразмус+ це грантова програма, покриває повністю навчання, візу, страхування, трансфери, а також щомісячну стипендію (кошти на перебування) 1000 євро.

Країни, які можуть брати участь у програмі Еразмус+ розділені на 2 категорії: країни-члени і країни-партнери програми. Країни-члени: 28 країн Європейського Союзу + 5 кандидатів. Під час таких магістерських програм студент обов’язково має відвідати 2 країни-члени Європейського Союзу, а далі, у партнерстві, він зможе заїхати у Канаду, Америку, Чилі, Аргентину, Азію… навіть Нова Зеландія є у партнерстві. Під час такого навчання на магістратурі студент може відвідати усі 4 сторони світу.

Бішер: Ви ведете статистику, скільки українців, завдяки цій програмі, здобули омріяну освіту?

Катерина: На сьогоднішній день, у рамках конкурсу 2015 2018 років, поїхала 201 особа від України. Якщо більш детально статистично, то кожен 10 кандидат від України отримує грант.

Бішер: А чи ведете ви статистику, скільки випускників повертаються в Україну і працюють тут? Чи є якесь зобов’язання, наприклад, повернутися і відпрацювати 2 чи 5 років?

Катерина: За правилами програми, таких зобов’язань немає. Ми не відслідковуємо, але створена Асоціація випускників програми Еразмус+. І ми знаємо, що кожного року все більше студентів повертається, бо після реалій життя у Європі, вони розуміють, що їм набагато легше робити якісні зміни саме в Україні.

Якщо вам сподобався цей репортаж, обов’яково порекомендуйте його колегам і просто вподобайте в улюбленій соціальній мережі. Будьте креативними, щирими та глобальними.

Килина Бішер та Аліса Виноградова, Bookinbag Audio Lab / 2018

SoundCloud, Facebook, Instagram, Twitter, join us!

 ________________________

Організатори:

Офіційне представництво Cannes Lions в Україні та reklamaster.com

За інформаційної підтримки Українського Культурного Фонду

Генеральний медіа-партнер — 1+1 Медіа

Генеральний інформаційний партнер  ЛІГА.НЕТ

За підтримки: Креативна Європа Україна, студія “Квартал 95”, KYIV MEDIA WEEK, МRМ, DCU, NDI Foundation, Планета Кіно, PRIME Group, Business Radio Group, DJFM, UNIT.City, ICO.Box.